2018年12月8日,第十三届中国健康传播大会在北京举行,爱德曼全球医疗健康部门负责人Susan Isenberg女士,爱德曼中国(上海)董事总经理薄荣蓉女士(Melinda Po),爱德曼中国(上海)医疗健康部门总监沈雁翎先生(Sam Shen)应邀出席了此次健康传播大会,并分享了爱德曼在医疗健康领域的信任度调查报告。

作为全球领先的整合营销传播公司,爱德曼立足全球领域,聚焦中国医疗健康行业发展和趋势。爱德曼全球信任度报告调查的数据研究表明:在医疗健康领域,中国的信任度在全球持续攀升,公众对中国政府的信任度非常突出,这对于国家在大健康领域的治理模式推进也是意义非常。

会上,爱德曼从多个角度分享了目前中国医疗健康领域的亮点表现:

  • 机构改革深化政府医疗改革决心

国家先后在4月和5月成立国家药品监督管理局和国家医疗保障局,明确职能分工,强化风险管理和质量监督检查等;同时推进医疗、医保、医药“三医联动”的改革,更好的保障人民群众的就医需求,并减轻医药费用负担。

  • 政府发力,加速新药审批

根据国家药品监督管理局的公开数据可以看到:为满足患者的用药需求,政府加快新药上市审批;中国药品的审评标准、质量和效率都在近几年内有了很大的攀升;同时政府全面落实监管责任,强化事中事后监管,有效提升服务水平。

而在抗癌领域,中国政府更是打出组合拳升级减负,自2018年5月起,以暂定税率方式将包括抗癌药在内的共计28想进口药品关税降为零;同时有17中抗癌药被纳入医保。

  • 政府强化市场监督,重塑健康保险行业信任度

爱德曼医疗健康信任度调查报告中发现,中国的健康保险信任度在近几年上升幅度显著。而从中国保险行业的数据中也可以相应看到,基于公众信任度的提升,健康险业务在保险业务总规模中的占比在逐年提升。

这些都受益于政府对于行业的一系列市场监管强化举措。

  • 公众对于制药行业保持信心

爱德曼医疗健康信任度调查报告数据显示:中国的制药行业信任度在全球范围内具有小幅度攀升,在全球排名第二。

其中,不同于全球市场对于生物制药的信任度下降,中国公众对于生物制药依然保持较高信任水平。一批中国本土的生物科技公司正蓬勃发展,而其中江苏恒瑞医药、信达生物制药更是在《2018中国药品研发实力排行榜》中分列第6位和第8位。

  • 消费类健康产品和服务的花费逐年上涨

爱德曼医疗健康信任调查报告中显示:中国市场的消费健康信任度在今年有所增长。

这点在这几年的天猫双11消费数据中亦有迹可循,医药健康已经成为消费成交金额中增速最快的行业。