2017年12月，爱德曼与清华大学健康传播研究所在“第十二届中国健康传播大会”上共同发布了《观潮》健康系列报告。这也是继《2016新媒体健康传播影响力报告》后，爱德曼与清华大学健康传播研究所共同发起的一项新调研项目。此次系列报告针对健康、医美、心理健康三大领域进行了深入研究,向健康领域的业内人士与品牌主提供了如下健康趋势和传播启示：
- 健身平权主义
运动健身的男女性别差异在逐渐缩小，健身项目原本具有的性别标签在逐渐消失，女性开始涉足更多力量型的项目。根据百度指数，那些以往认知中深受男性喜爱的极限运动其实也受到了众多女性消费者的关注，男女之间的搜索关注指数基本持平，而女性对击剑、冲浪这两个项目的关注程度已超过男性。同时，个别运动品牌已经开始开始在传播中展现女性的力量，来赢得女性消费者的好感。
- 审美标准变迁
随着覆盖领域日渐广泛，医美这个概念较往年更为普通消费者所接受，融入了众多爱美人士的日常生活。与之相伴的是，中国消费者的审美标准发生了改变，逐渐趋向完美化、精细化。由于技术的多样化与日趋成熟，越来越多的身体部位可以介入医美手段，消费者与医美提供者推进着社会审美的改变进程。作为社会价值传播者的品牌方，将需要承担起更大的责任，推动正确的健康理念与文化。
- 直面负面情绪
随着中国社会的发展趋向稳定，年轻人们不再通过阅读“贩卖成功假象的心灵鸡汤”来掩盖焦虑情绪，而是选择直面不完美的现状和自身的负面情绪，进而从中学习成长。以葛优瘫、悲伤蛙、《马男波杰克》为代表的丧文化正是这种趋势的体现。不仅如此，消费者更能正视自己的情绪问题，并且寻求专业帮助。在互联网+的推动下，各类基于移动端的平台与专业帐号受到青睐。一些知名品牌已抢先一步，结合自身的优势，以不同的传播概念帮助消费者积极面对生活。
《观潮》健康系列报告中的健康趋势还包括：用健身提升地位，从健身到生活方式升级，健身娱乐主义，颜值决定一切，更具社会责任感的健身。本次发布的《观潮》健康系列报告中十六个趋势呈现出继续发展的潜力，预计在未来两年内会进一步成长，值得品牌主持续关注与研究。